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企業(yè)建立網(wǎng)站，自然是有其特定的原因及目的，但無論是為了企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣或是為了維護客戶關系，首先都要求網(wǎng)站能夠讓目標客戶方便、快速地找到。用戶進入網(wǎng)站的途徑主要有：直接在地址欄輸入網(wǎng)址、通過相關鏈接進入、點擊相關廣告進入、通過搜索引擎檢索結(jié)果進入等，其中更多的是用戶通過搜索引擎檢索結(jié)果進入，特別是針對首次訪問的潛在客戶，這種方式尤為常用。假如用戶利用相關關鍵字通過搜索引擎搜索，而你的網(wǎng)站排在搜索結(jié)果的第三頁之后，那么網(wǎng)站被用戶發(fā)現(xiàn)的機會都很渺茫了，更不用奢望達到形象宣傳、產(chǎn)品推廣、維護客戶關系等網(wǎng)絡營銷效果了。這就體現(xiàn)了搜索引擎排名對企業(yè)網(wǎng)站推廣起到的重要作用，正因此搜索引擎排名也受到了狂熱的追捧，甚至有的人將搜索引擎排名看成了網(wǎng)站運營成功與否的標志或把搜索引擎排名當作網(wǎng)站優(yōu)化的目標。下面分三個部分對搜索引擎排名相關問題進行分析：

一、首先必須要明確一點，企業(yè)建立網(wǎng)站是為了排名嗎？

當然不是。企業(yè)建立網(wǎng)站是有其目的的，無論是為了企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣或是為了維護客戶關系，網(wǎng)站最終是呈現(xiàn)給用戶的，是要為用戶提供有價值的信息或服務的，承擔著發(fā)揮網(wǎng)絡營銷作用的重任，搜索引擎結(jié)果排名只是手段，并非目的，排名靠前是為了讓網(wǎng)站在眾多競爭者之中更好的“推薦自己”而已。

根據(jù)馮英健博士《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》(第2版) 第4章“搜索引擎營銷基礎”中的相關內(nèi)容，所謂搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO），也就是針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網(wǎng)頁設計適合搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為。可見搜索引擎排名是搜索引擎優(yōu)化成果的體現(xiàn)，搜索引擎優(yōu)化提高了網(wǎng)站在搜索引擎上的自然排名，達到搜索引擎營銷目的，使網(wǎng)站具有潛在的商業(yè)競爭優(yōu)勢。

企業(yè)網(wǎng)站要達到建站目的和網(wǎng)絡營銷的效果，不僅僅是依靠搜索引擎優(yōu)化，更重要的是要對網(wǎng)站進行整體優(yōu)化，。網(wǎng)站優(yōu)化包括三個方面的內(nèi)容：對用戶優(yōu)化、對搜索引擎優(yōu)化、對網(wǎng)站運營維護的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設計中的一部分。之所以很容易將網(wǎng)站優(yōu)化等同于搜索引擎優(yōu)化，主要原因在于網(wǎng)站設計因素對搜索引擎優(yōu)化狀況的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時應注意的是，網(wǎng)站設計優(yōu)化不僅僅是為了搜索引擎優(yōu)化，其核心仍然是對用戶的優(yōu)化，因此應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向，這也是網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化基本思想的重要區(qū)別之處。

由此可見，搜索引擎排名只是搜索引擎優(yōu)化結(jié)果的體現(xiàn)，而搜索引擎優(yōu)化又只是網(wǎng)站優(yōu)化的一部分，所以把搜索引擎排名看成是網(wǎng)站運營目標的做法是相當可笑的。網(wǎng)站優(yōu)化是一門技術(shù)要求比較高的工作，多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站負責人員并不十分了解，特別是傳統(tǒng)企業(yè)，對網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎排名的關系不是十分清晰，搜索引擎排名受到如此的過度“關注”和“追捧”，離不開垃圾SEO的“循循善誘”。

二、過度追求搜索引擎排名，SEO一般會采取的做法？

目前社會上有一些SEO公司打著“保證排名”的旗號向企業(yè)推銷搜索引擎優(yōu)化服務，確實為苦于網(wǎng)絡推廣無門的企業(yè)帶來了“一線曙光”，他們就是抓住了這些企業(yè)求“見效快”的急躁心理，做起了看似“見效快”實則損害客戶長遠利益的“優(yōu)化”。過度的追求搜索引擎排名，在時間和成本的限制下，那些“保證排名”的SEO勢必就要采用一些“捷徑”“秘笈”來達到其所保證的效果，然而這些所謂的“捷徑”、“秘笈”恰恰就是作弊的手法，主要有：

1. 門頁(Doorway page)：也叫“Bridge/portal/Jump/Entry page”。是為某些關鍵字特別制作的頁面，專為搜索引擎設計，目的是提高特定關鍵詞在搜索引擎中的排名所設計的富含目標關鍵詞的域名，且重定向至另一域名的真實網(wǎng)站。

2. 作弊鏈接技術(shù)/惡意鏈接(Link Spamming)：典型的作弊鏈接技術(shù)包括鏈接工廠(link farms)、大宗鏈接交換程序(bulk link exchange programs)、交叉鏈接(Cross Link)

3.誤導性或重復性關鍵詞：誤導性關鍵詞(Misleading Words)即在頁面中使用與該網(wǎng)頁毫不相干的誤導性關鍵詞來吸引查詢該主題的訪問者訪問網(wǎng)站。

4.隱形頁面(Cloaked page)：對實際訪問者或搜索引擎任一方隱藏真實網(wǎng)站內(nèi)容，以向搜索引擎提供非真實的搜索引擎友好的內(nèi)容提升排名。

5. 隱藏文本/隱藏鏈接：指網(wǎng)頁專為搜索引擎所設計，但普通訪問者無法看到的文本內(nèi)容或鏈接，一般是把鏈接文字的字體顏色調(diào)成與背景色相同。

6. 網(wǎng)頁與描述不符：一般發(fā)生于先向搜索引擎提交一個網(wǎng)站，等該網(wǎng)站被收錄后再以其它頁面替換該網(wǎng)站。

7.復制的站點或網(wǎng)頁：最常見的當屬鏡象站點(Mirror Sites)。通過復制網(wǎng)站或卬頁的內(nèi)容并分配以不同域名和服務器，以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進行多次索引。

8. 欺騙性重定向(Deceptive redirects)：即把用戶訪問的第一個頁面(著陸頁)迅速重定向至一個內(nèi)容完全不同的頁面。

9.日志欺騙行為：通過對一些頁面等級較高的站點進行大量的虛假點擊以求名列這些站點的最高引用者日志中，從而獲得它們的導入鏈接。

明顯的看出，所謂的“保證排名”就是采取欺騙、作弊的手段鉆搜索引擎算法的空子，這些做法是搜索引擎所不允許的，它嚴重的損害了用戶體驗。不僅影響搜索引擎的客觀性，對企業(yè)自身來說也是一種“短視”的行為，一旦搜索引擎發(fā)現(xiàn)就將會受到嚴厲的懲罰，況且一味的迎合搜索引擎算法而忽視用戶體驗是一種舍本求末的行為，因為搜索引擎最終也是為了用戶更好的獲得有價值信息和服務，對用戶沒有價值的網(wǎng)站，排名再靠前，也不能為企業(yè)帶來利益，就算被騙點擊進入網(wǎng)站帶來一定的訪問量，那也是沒有意義的。聽信垃圾SEO的“保證排名”承諾，受損害的不光是用戶和搜索引擎，更嚴重的是企業(yè)網(wǎng)站要因此付出巨大的代價。

三、過度追求搜索引擎排名，網(wǎng)站即將面臨的嚴重后果？

上面講到，搜索引擎會對采取欺騙、作弊手段獲得排名靠前的網(wǎng)站進行懲罰，隨著搜索引擎技術(shù)的發(fā)展，作弊檢測技術(shù)也越來越先進，雖然是有了作弊手法搜索引擎才有應對措施，但形形式式“保證排名”的SEO運用的“秘笈”手段也并非無懈可擊，總會有被搜索引擎識破的時候，到那時這些網(wǎng)站就將成為懲罰作弊措施的殉葬品，永遠消沉于浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)海洋中。基于作弊排名的嚴重性和危害性，用戶和搜索引擎都是深惡痛絕的，所以搜索引擎的懲罰措施也是毫不手軟的，各主要搜索引擎對作弊網(wǎng)站的懲罰措施有：

1.Google：網(wǎng)站的pR值變?yōu)?0；網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)變?yōu)?；網(wǎng)站排名下降很快或者從Google中消失。

2.百度：輕微的懲罰：稍微降低網(wǎng)頁的排名；常見的懲罰：某些關鍵詞排名大幅度降低；嚴厲的懲罰：網(wǎng)站從百度中消失；拒絕收錄：含惡意代碼或惡意插件，如果用戶投訴，經(jīng)百度確認將被拒絕收錄。

3.中搜：中搜采用多種方法懲罰作弊。封殺、只索引部分正常內(nèi)容（不減權(quán)）、整個網(wǎng)頁排序推后、連帶責任；根據(jù)歷史紀錄，中搜有作弊黑名單，黑名單中的網(wǎng)站是重點防范、監(jiān)控對象；根據(jù)作弊監(jiān)控算法計算出來分值很高的網(wǎng)站也會被重點審查；有輕微作弊的基本正常網(wǎng)頁，中搜會只收錄正常內(nèi)容，如隱含文字等內(nèi)容不建索引；有較多作弊特征的網(wǎng)頁會被減權(quán)，基本上在前幾頁沒有機會出現(xiàn)；包含有指向作弊網(wǎng)頁的鏈接的網(wǎng)頁會被牽連，承擔連帶責任；中搜會搜索引擎技術(shù)的各個環(huán)節(jié)監(jiān)控作弊，同時重點監(jiān)控排序劇變的網(wǎng)頁，網(wǎng)站不分大小、不分領域、部分親屬遠近都受到每周7*24小時的監(jiān)控。除自動監(jiān)控系統(tǒng)外，還有一個人工監(jiān)控小組打擊作弊。

搜索引擎排名是網(wǎng)站優(yōu)化效果的自然體現(xiàn)，不宜刻意強求，只要踏踏實實堅持以用戶為中心原則做好網(wǎng)站優(yōu)化的基本功，排名靠前是水到渠成的事情。根據(jù)以上從目的、做法、后果三個方面對搜索引擎排名的分析，企業(yè)在實施網(wǎng)站優(yōu)化過程中應該正視搜索引擎排名的權(quán)重和作用大小，并提醒廣大企業(yè)“網(wǎng)站搜索引擎排名，當心被SEO忽悠”。